【广告学】计算广告发展对广告学理论变革探析
计算广揭发展对广告学理论变革探析
一、引言
当下中国的媒体环境和市场环境纷繁冗杂和瞬息万变，品牌的营销传播在不同阶段的进展中，呈现出了多元化、差异化的需求。以往，广告公司只需要精专于群众媒体上的营销传播；如今全部链路都绕不开互联网，全部营销链路中每个主体都在主动做营销，甚至承当起了最终的营销责任。指向销售的营销传播，意味着单纯的媒体功能已经缺乏以担当重任。今年6月底，中国商务广告协会综合代理专业委员会〔简称“中国·4A”〕理事长刘阳在GDMS大会提出思索——广告业如何革新使命：“当每个制造者都有机会、有力量成为内容创和销售完成者，广告公司该如何定义自身存在的意义和价值？广告公司又该如何突围，做好品牌的陪伴者？”广告公司的服务模式正在被颠覆、被革新。背后蕴含的经济学原理，值得深化讨论探究。
二、经济学的生产力革命指引广告业领先布局数字化转型
从传媒产业经济看来，广告是从国家、社会组织到个人都需要的一种传播工具。只要是盼望通过转变别人的看法、看法来达成某种目的的组织，都需要广告这种现代传播工具。广告学的学问体系是围绕广告主、广告媒介和广告对象三个 ...