《文案策划与写作》课程简介
课程编号：
15024936
课程名称：文案策划与写作/
Planning and Writing
学分：2学时：32（课内实验（践）：
上机：课外实践：
）适用专业：
视觉传达设计、数字媒体艺术专业
建议修读学期：
5开课单位：
视觉艺术设计系
先修课程：
图形创意、计算机辅助平面设计、平面广告设计
考核方式与成绩评定标准：
本课程考核，采取答卷考核、平时办作业考核、听课纪律考核三结合方式。
平时成绩
30%（作业20%+
考勤10%）
考试最终成绩
70%教材与主要参考书目：
1、《广告文案》崔晓文、李连璧编著，清华大学出版社，
2011
年1月2、《广告策划：实务与案例》吴伯林编著，机械工业出版社，
2010
年4月3、《文案发烧》路克苏立文、赵萌萌，中国人民大学出版社，
2010
年12月内容概述：
中文：本课程是视觉传达设计、数字媒体艺术专业的一门专业选修课。通过教学，使学生较为系统地掌握 现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和写作能力，以适 应当前和今后在工作中的写作需要，并为毕业作业（设计）的写作做好知 ...