第一章广告概论
一广告概念的定义
1广义的广告，涉及经济广告和非经济广告
经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团队的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等
2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将通过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目的受终，以达成改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
现代广告的四大特性：
（1）广告的本质特性是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目的受众的信息活动，并且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息
（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术发明的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动
（3）指出了传播媒介的重要作用
（4）说明了广告是为了实现传播者的目的而带有较强自我展现特性的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达成其特定的传播效果
二广告的构成要素
1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告 ...