新闻媒介管理论文
姓名：杨嘉欣
学号：G13710003
学院：新闻与传播学院
专业：新闻
班别：13级02班课程名称：新闻媒介管理
课程号：
307060313
课序号：02新媒体广告的监管
互联网自
90年代初，短短几年间席卷全球。在我国，根据中国互联网络信息中心的报告，截至
2014
年12月，我国网民规模达
6.49
亿，互联网普及率为
47.9%
。我国手机网民规模达
5.57
亿，较2013
年底增加
5672
万人。网民中使用手机上网人群占比由
2013
年的81.0%
提升至85.8%
。[1]互联网已经成为了中国影响最广、发展最快、市场潜力最大的产业之一。而伴随互联网的快速发展，网络广告成为了广告中一种常用形式。网络广告是以网络媒介作传播手段的广告，即以网络技术手段和媒介发布和传播品牌、商品、服务、劳动等经营服务信息和广告主形象的广告
[2]。与传统媒体广告相比，网络广告有着传播范围广、针对性强、受众主动性强等优点
[3]，并在短短几年间成功电波、平面和户外广告以外的第四大广告形式。
信任度是网络广告成功的重要维度。广告是以说服为手段，促使消费者购买商品或者服务的，所 ...