新闻媒介管理结课论文
新媒体时代下软广告的发展空间研究
姓名 ：孙潭 学号：2013710003
学院 : 光明新闻传播学院 班级：1301班
课程号：
307060313
课序号：
02教师 ：王天峥
/滕乐 成绩：
新媒体时代下软广告的发展空间研究
【摘要】软广告是媒体发展的产物。伴随着科技、文化的进步
,广告一直处于发展和演变之中
,呈现出形式多样、内容丰富的态势。广告
“软”化的发展趋势必然会引起广告呈现方式的变化：广告表现的手法越来越
“软”,广告内容越来越模糊
,媒体已经从原来仅仅是广告信息发布的载体
,转变为广告的合作体
,媒体的公信力已经遭遇了挑战甚至逐渐降低
,媒体的稳健发展受到了阻碍。与此同时
,采用软广告进行商品或服务的宣传推广的广告主
,也在这种信任危机中让企业的宣传效果受到了制约。在这个多媒介融合的多元化时代
,寻求软广告和媒体的和谐发展策略
,已经成为媒体、广告主正面临的一大难题。如何让软广告步入有序发展的轨道是一项系统而复杂的工程
,它要靠媒体、广告主、监管部门、受众乃至全社会一同努力来实现。
【1】【关键词】
软广告硬广创意软广告网络软广告软广告指广告主 ...