第三章  市场营销环境
     掌握企业市场营销环境的概念，理解微观市场营销环境、宏观市场营销环境组成和分析方法，了解一般的环境要素细分方法。

第一节  市场营销环境的意义
市场营销环境——营销活动的各个参与部分和影响力被称为营销环境要素。一系列营销环境要素就组成了企业营销活动赖以存在和发展的营销环境。
市场营销环境分为宏观环境和微观环境。宏观环境——人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政法环境和文化环境 微观环境——企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众
营销环境分析的意义是市场分析与研究的出发点和首要内容，也是市场分析与研究活动得以进一步展开的基础和前提帮助企业充分利用营销机会，克服营销威胁有助于发挥企业的主动性，从而使企业创造更好的营销策略效果
第二节  市场营销宏观环境
人口环境世界范围内的人口爆炸性增长人口年龄结构的变化与地区差异家庭结构的变化与地区差异地理上的人口迁移受教育程度
经济环境购买力因素消费者储蓄和信贷情况消费者支出模式的变化商品供求因素商品价格因素