上海南凯地产某项目推广案timeyang
房地产品牌的核心是与消费者的关系
项 目
消费者
企业品牌
消费者
功能要求
利 益
双重要求
主张、精神气质
企业气质
附加产品
产品
消费者为产品功能而消费，但却可以通过产品体验品牌.