广告原理与实务培训
第二章广告策划
第二章 广告策划
知识目标：通过本章学习，要求掌握广告策划的基本原理，广告调查的基本依据和方法，广告定位的理论与方法，广告战略内容与制定，广告预算以及广告策划书的撰写等内容技能目标：掌握调查的技术、广告定位的方法和广告策划书的撰写