杜俊行销研究评估模型doc5
杜俊行销研究评估模型
杜俊行销研究评估模型，是杜俊先生根据埃里克
·马德联合公司（Eric Marder Associates,Inc.1960年创办）的
“选择研究
”，总结而提出的评估模型。该模型中的变量都是
能够直接准确量化的潜在变量，下面就
“价格试验模型、概念试验模型、产品试验模型、品牌定位模型与电视广告效果评估模型
”五种基本模型做个简单的说明：
价格试验模型
　　杜俊价格试验模型含有三个变量，即选择占有率、价格选择占有率
与价格敏感度，它们之间的关系模型如下图所示：
　　模型中几个潜在变量的意义说明如下：
　　选择占有率
　　受访者给予每个品牌的标签数目的百分比。
　　价格选择占有率
　　不一致价格水平的选择占有率。
　　价格敏感度
　　最小平方线的斜率的负数。
概念试验模型
　　杜俊概念试验模型含有三个变量，即选择占有率、概念选择占有率
与概念差异，它们之间的关系模型如下图所示：
　　模型中几个潜在变量的意义说明如下：
　　选择占有率
　　受访者给予每个品牌的标签数目的百分比。
　　概念选择占有率
　　不一致概念的选择占有率。
　　概念差异 ...