第8章 广告效果测评
8.1 广告效果概述
8.2 广告效果的测定原理
8.3 广告效果的测评方法
8.1 广告效果概述
8.1.1 广告效果的含义
8.1.2 广告效果的特性
8.1.3 广告效果的类型
8.1.1 广告效果的含义
所谓广告效果，是指广告作品通过广告媒体传播、刺激引起的直接或者间接变化的总和。广告主利用媒体传播某个广告，会给消费者带来各种变化，这是广告本身的效果；也会给企业经营带来某些经济效益，这是广告的销售效果；还同样会给社会环境带来文化上的影响等等，这是广告的社会效果。