心理账户
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生活案例
【案例1】   一个偶然的机会，一对在外打工的农村夫妇花4块钱买了两张彩票，没想到竟中了500万元大奖。他们兴奋之余，将其中的100多万分别赠送给自己的亲朋好友，多的达十儿万，少的也有好几万;如果这500万不是意外之财，而是辛苦打I:所得，他们会这么随便赠与别人吗?从理性的角度分析，不管钱是如何得来的，500万就是500万，不会有什么差别。  为什么意外之财会使人产生不同往常甚至不可思议的行为呢?
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【案例2】
   做煤炭生意的张老板在上世纪90年代就家产过千万，他的孩子学习跟不上班。找到我给他介绍一个好家教，我告诉他家教要15元/小时的报酬，他觉得太贵了。那晚他为了跟我见面，以便好谈找家教之事，他叫了几个朋友，在北湖市场对面的帝都大酒店豪华订了晚餐。喝了三瓶五粮液，一桌海鲜，一顿晚餐下来花费将近3 ...