白酒广告完全手册
在白酒营销中，广告活动占有销售活动的重要位置。除了中央媒体，省级媒体的广告投放，区域市场的广告投放，广告管理更需要销售主管的广告方面的专业知识。广告费用是如何预算？广告投入如何与网络拓展挂钩？如何评估广告效应？广告在销售中的作用有多大？等等。广告是专业性很强的学科，涉及了市调，设计，评估，美学，心理学等专门学科，本篇我们尽量不涉及专业理论，从广告实践，广告操作上提供一些经验，以供参考。
第一局部走出广告误区
　　1、都说广告作用很大，为啥我用了却不行？
　　投入广告，就一定见到效益吗？尽管许多人
现身说法，说广告是
“小钱不去，大钱不来
〞，说广告是刺激市场的兴奋剂，但很多企业是
“赔了夫人又折兵
〞，企业主还不知道广告费用在哪里浪费了。几年前标王
“秦池〞的陨落就是一个活生生的例子。
　　误区：企业把广告当作品牌塑造的万能钥匙，但是广告只是提高企业品牌知名度的一种传播方式，而不是解决品牌建设的路径。
　　A、花了很多钱做
CIS，怎么没效果？
　　CIS不是万金油。它并非是利用色彩和线条结合而成的一个抽象的图形，而是建立在企业经营理念和战略目标
根底上的价值体系。做 ...