数列天下——淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告

上游供给端加速出清，头部主播
  流量护城河高筑
     中信证券研究部
   张若海（数据科技首席分析师 ）
     2020-09-14
  核心观点
  流量回顾整体观察——直播上游供给端加速出清，竞争格局激烈优胜劣汰。直播眼8月份数据显示，淘宝直播店铺总数为217.36万
  家，日均开播店铺数为7.01万家，环比下降17.13%；总直播商品件次为4598.18万件（含重复计算），日均投放商品数148.33万件，
  环比下降16.31%。期间店铺总直播时间达758.66万小时，环比减少15.49%。TOP100主播8月直播时长为1.9万小时，较上月下降
  14.84%，日均直播时长为6.56小时，较上月下降0.89小时。8月日均带货商品数52.3件，较上月减少11.1件，减少17.51%。8月客
  均单价提升至370元，较上月增加24.4元，环比提升7.04%。
  TOP100带货矩阵——美妆护肤、女装童装和黄金珠宝环比增长明显。据淘宝直播和直播眼中排行榜TOP100的主播带货商品品类
  统计数据显示，女装/女 ...