数列天下——淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告
“她经济”品类商品增长显著，高补贴高
   折扣预热双十一

     中信证券研究部
    张若海（数据科技首席分析师 ）
      2020-10-22
  核心观点
  流量回顾整体观察——直播上游总资源仍处于下降通道，但降速放缓。直播眼9月份数据显示，淘宝直播店铺总数为199.9万
  家，日均开播店铺数为6.66万家，环比下降4.96%；总直播商品件次为4560.21万件（含重复计算），日均投放商品数152.01
  万件，环比提升2.48%。期间店铺总直播时间达741.46万小时，环比减少2.27%。TOP100主播9月直播时长为1.97万小时，较
  上月下降3.27%，人均每日直播时长为6.56小时，较上月下降0.23小时，人均每日带货商品数46.6件，较上月减少7.1件，减
  少13.22%。9月月客均单价降低至156元，较上月减少214.5元，环比下降57.91%。
  TOP100带货矩阵——“她经济”品类商品环比增长明显。根据淘宝直播和直播眼中排行榜TOP100主播带货商品统计数据显
  示，9月女装/女 ...