2021年中国游戏广告行业发展状况
2015-2020年中国游戏用户规模呈逐年上升趋势.2020年中国游戏用户规模为664.79百万人,同比上升3.7%.为中国游戏广告行业的变现提供了肥沃的土壤.
广告变现模式是目前游戏企业收入的主要来源.从2020年中国中小型移动游戏业务布局状况来看,有40%的中小企业布局了广告变现,不过较移动游戏内购布局上还有较大差距.
从2020年中国游戏用户希望通过游戏广告了解游戏各方面内容占比来看,玩法特点占比最高,为73.58%.这也与用户的下载原因对应.占比排名第二是是角色形象,为63.93%.
广告奖励能帮助用户获取更多因付费考虑而收到限制的游戏体验,让不付费或低付费意愿的用户也获得更完整的游戏内容.2020年中国游戏玩家通过观看广告希望获得的奖励占比最高的是装饰物品,为49.68%.
从2020年中重度游戏用户有过的游戏行为占比来看,约八成中重度游戏用户看过游戏内广告.现阶段观看游戏内广告已成为移动游戏领域较普遍且用户接受度较高的商业模式.
从2020年中国中重度游戏用户关于是否希望加入观看广告获得奖励的占比来看,超过半数中重 ...