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营销广告企划案
（讨论稿）
九芝堂
目  录
一、市场分析        1、市场概况        2、消费群分析        3、产品分析                4、竞争对手分析        5、市场机会与威胁        6、市场分析综述与提议二、营销广告策略        1、市场目标论证及分解        2、营销策略        3、产品策略        4、价格策略        5、通路策略        6、广告与促销策略        7、活动组合规划        8、活动排期与费用估算
三、广告与创意表现       1、广告主题       2、诉求对象       3、利益点       4、支持点       5、单一诉求点       6、表现格调与创意基调       7、表现方式四、媒介评定与提议       1、1998年三品牌四地媒体投放情况及分析       2、1998年九芝堂媒体投放情况论证       3、1999年九芝堂媒体投放策略