第7章  超级转化力：电商爆品文案写作指南

   海报文案写作
CONTENT
S     7.1 海报文案的写作基础
     7.2  创作电商海报文案
7.1 海报文案的写作基础

对于电商来说，海报是“图形+文  天
          猫
字”的结合，两者相辅相成，图形化的  “
          双
设计看起来会比较美观，并更容易吸引
          十
消费者的眼球，而文字则用来表现或突  二”
          海
出主题。我们这里所说的海报文案是指  报
海报中的文字，它是海报的主题，用来  文
          案
展示海报的宣传要点，所以，电商海报
中的文字是海报的主体，图像主要起着
辅助表达的作用。
7.1.1 海报的起源

随着社会的发展，海报
也有了日新月异的变化，从  早期和现在的电影海报
材料的运用到创意的表现，
都有了飞跃性的进步。现在
的海报不再以写实或叙事的
平铺直叙式表达，而是融入
了各种设计风格和创作思维，
使广告意图在表达的形式上
更加丰富多彩，从而达到了
更好的宣传效果。
7.1.2 海报文案的类型


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