广告创意与表现的手法
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出
体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思
考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。
有下面这些表现手法：
  1、突出特征法
  运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把
它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘
托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和
发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
  在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于
个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要
素来决定。
  突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是
突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
  2、对比衬托法
  对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把
作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表
现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、
曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品 ...