2017
营销资格考试模拟真题及答案
　　1.企业常用的市场定位战略不包括
(　　　)。　　A.多次定位　
B.初次定位　　
C.回避定位　
D.对峙定位
　　【答案】
A　　【解析】常用的市场定位战略主要包括：①初次定位，是指新成
立时企业运用所有的市场营销组合，使产品特色确定符合所选择的目标
市场;②重新定位，是指企业变动产品特色，使目标顾客对其产品新形
象有一个重新的认识过程
;③对峙定位，是指企业选择重合或靠近于现
有竞争者的市场位置，争夺同样的顾客
;④回避定位，是指企业回避与
目标市场上的竞争者直接对抗，置位于市场空白点。
　　2.企业新产品开发的首要步骤是
(　　　)。　　A.寻求创意　
B.投标　C.市场调查　
D.分析需求
　　【答案】
A　　【解析】新产品开发过程是从寻求创意开始的，新产品创意的主
要来源有顾客、科学家、竞争对手、企业推销人员和经销商，企业高层
管理人员、市场研究
GS、广告代理商等。
　　3.产品包装一般包括三个部分，下列不属于这三部分的是
(　　　)。　　A.产品的直接的包装，如牙膏皮、啤酒瓶　
B.次要包装
　　C.外部包装 ...