第三章 消费者行为理论
两种方法分析：——二、序数效用论——无差异曲线分析法

是穷人幸福还是富人幸福
对于什么是幸福，美国经济学家萨谬尔森用“幸福方程式”来概括。这个“幸福方程式”就是：幸福=效用/欲望，从这个方程式中我们看到欲望与幸福成反比，也就是说人欲望越大越不幸福。但我们知道人欲望是无限，那么多大效用不也等于零吗？所以我们在分析消费者行为理论时候我们假定人欲望是一定。
在社会生活中对于幸福不一样人有不一样了解，政治家把实现自己理想和报复作为最大幸福；企业家把赚到更多钱看成最大幸福；我们教书匠把学生喜欢听自己课作为最大幸福；老百姓往往以为平平淡淡衣食无忧作为大幸福。幸福是一个感觉，自己认为幸福就是幸福。但不论是什么人普通把拥有财富多少看作是衡量幸福标准，一个人欲望水平与实际水平之间差距越大，他就越痛苦。反之，就越幸福。