市场调查对于企业的发展起着至关重要的作用。只有了解消费者需求和竞争者情况，才能制定出正确的市场营销策略，提高自身的竞争力。设计一份有效的市场调查方案，能够帮助企业更好地了解市场环境，管理者也能够对公司未来做出准确的判断和规划。本篇文档将会详细介绍如何设计一份优秀的市场调查方案。
在进行市场调查之前，首先需要明确市场调查的主要目的和需要解决的问题。根据公司的实际情况，决定是要探究市场对新品牌的支持度，还是着重了解已有品牌的消费者体验，还是关注于竞争对手业务状况等等。无论好奇心来源于何处，都必须要把问题定义好。
确定调查对象和样本非常重要，因为它直接关系到市场调查的真实性和可靠性。像
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全国人民那样去问的话，大概率什么也没了解。要做到对症下药，立足于实际，明确所需的样本。样本必须是符合实际情况的代表性群体，这些人的特征应该是与研究问题有关的。比如，如果想要了解针对公司品牌的消费者观念，那么调查对象应该是已经对公司产品表达过态度的人群。
问卷是最主要的收集数据的方式之一，设计得好与坏，直接会影响到市场调查结果。优秀的问卷应该具有以下特点：
问题易懂：应该确保所有问题都能被调查 ...