品牌建设是企业发展的关键步骤。在市场竞争日益激烈的情况下，企业的品牌建设越发重要。然而，要成功地建设品牌，需要有一个全面的考察方案。本文介绍了品牌建设考察方案的设计，包括目的、方法、流程和注意事项等。
品牌建设考察的主要目的是了解企业的品牌建设现状及存在的问题，为企业提供有针对性的改进方案，从而帮助企业增强品牌影响力，提升市场竞争力。
品牌建设考察的方案设计应根据企业的特定情况而定，本文提供以下几个参考点：
目标客户群体：根据企业的产品、服务及定位等信息，制定目标客户群体。
调查对象：主要针对企业现有客户、竞争对手及花费费较多的行业媒体等。
调查方式：主要采用问卷调查、访谈、竞品分析及市场数据研究等方式进行。
调查指标：根据企业的产品、服务及定位等信息，制定具体的调查指标。
品牌建设考察的流程设计应确保考察全面、有针对性、及时反馈企业问题、定期更新改善等原则。一般包括以下步骤：
网上问卷调查：通过问卷调查了解客户和潜在客户对企业品牌的看法和认识，包括品牌知晓度、品牌评价、品牌认同、品牌满意度等。
电话访谈：随机抽取客户进行数字媒介渠道的概括访谈。
现场访谈：团队通过走访正式场所（门店、 ...