1 论文标题：直播电商生态体系治理演化博弈

2 作者信息：刘建刚, 石双双：常州大学商学院，江苏 常州

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/ecl.2026.154454

4 摘要：本文针对直播电商市场因“底价协议”等机会主义行为引发的乱象，构建了平台、头部主播与政府的三方演化博弈模型，系统分析市场监管治理机制。研究基于演化博弈理论，引入治理成本、声誉损失、流量损失及监管强度等参数，并通过MATLAB进行敏感性分析，揭示各主体趋向均衡的演进路径。结果显示，政府监管强度、补贴及惩罚措施显著影响主播合规行为；平台治理策略则受外部收益、治理成本及政府补贴等多因素驱动。最后，研究提出优化监管策略、提升治理效率等政策建议，为促进行业规范健康发展提供理论依据与实践参考。