1 论文标题：打卡文化中加油站导视系统的符号生产与传播价值变现

2 作者信息：马金铭, 关莹莹*：南宁学院艺术与设计学院，广西 南宁

3 出处和链接：马金铭, 关莹莹. 打卡文化中加油站导视系统的符号生产与传播价值变现[J]. 新闻传播科学, 2026, 14(7): 197-203. https://doi.org/10.12677/jc.2026.147192

4 摘要：随着社交平台普及，打卡文化重构了线下商业空间的价值形态，传统导视设施不再只承担指引功能，逐步演变为品牌引流的重要载体。本文以加油站导视系统为研究样本，依托传媒经济学理论，探究其符号生产逻辑与传播价值变现路径。以厦门壳牌网红加油站为典型案例，研究发现，品牌通过视觉风格重塑、文案语义创新、拍摄场景优化等设计手段，将普通导视标识转化为具备传播潜力的文化符号。这类特色符号借助环境反差唤醒大众注意力，再结合用户自我表达、社交互动与日常仪式化等心理诉求，推动打卡内容在社交平台裂变传播，形成线下体验、线上分享、客流回流的完整闭环。文章剖析了导视设施从功能性工具转向流量接口的内在机理，也为当下实体空间借助打卡文化实现营销升级、探索空间媒介化发展提供了新的思考方向。