1 论文标题：AI赋能下数字化营销技术的伦理调节机制研究

2 作者信息：吕泠然：江苏大学马克思主义学院，江苏 镇江

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/ecl.2026.1591070

4 摘要：在人工智能深度融入数字化营销的背景下，AI营销技术已从效率工具转变为影响消费者认知与伦理判断的重要力量。现有研究多侧重外部规制，缺少对AI内在伦理调节机制的系统阐释。本文基于技术调解理论，从知觉、行动与道德判断三个维度，系统剖析AI赋能数字化营销技术对消费者伦理决策的调节机理。研究发现，相关技术通过重构价值认知、引导消费行为与异化道德判断，形成了全流程、系统性与深层次的伦理干预。这种干预在提升个性化服务效率与营销精准度的同时，也带来了消费者自主性侵蚀、隐私边界侵犯、算法歧视蔓延与公平交易失衡等多重风险。生成式AI的普及更使得虚假内容、版权模糊与责任悬空等新型伦理挑战持续加剧。据此，本文构建了全周期伦理嵌入的技术设计路径，并提出法律规制、行业自律与消费者教育多元协同、闭环治理的框架，旨在为数字化营销的健康发展提供理论参考与实践指引。