1 论文标题：%ARABICA咖啡品牌发展现状与营销策略研究——基于精品咖啡市场与本土化发展的视角

2 作者信息：周 姚：广州城市理工学院管理学院，广东 广州

3 出处和链接：https://doi.org/10.12677/bglo.2026.144031

4 摘要：本文以精品咖啡品牌%ARABICA为案例，探讨了其在全球及中国市场的发展现状与营销策略。文章首先概述了全球及中国精品咖啡市场的演变，特别是在“第三波咖啡浪潮”背景下的消费升级趋势。随后，论文详细分析了%ARABICA的品牌概况、全球布局、营销策略(包括产品、视觉空间、定价、渠道扩张)及其在中国市场的机遇与挑战。研究发现，%ARABICA的核心竞争力在于其极简主义的视觉美学、高品质的产品定位与独特的“打卡”文化属性，这些因素共同构建了强大的品牌吸引力。然而，品牌在中国也面临着产品叙事深度不足、本土化创新有限、市场竞争加剧以及渠道下沉困难等多重挑战。最后，文章为%ARABICA的未来发展提出了深化产品叙事、推进本土化、优化门店模型和构建私域流量等方面的战略建议。