目　录

第一章　知识经济与品牌时代
第二章　广告创造名牌
第三章　广告策划时势篇：审时度势
第四章　广告策划基础篇：品牌铸造
第五章　广告策划运筹篇：名牌的诞生
第六章　广告策划专业篇：广告之魂
第七章　广告策划专业篇：致胜之道
第八章　广告策划专业篇：广告创意
第九章　广告策划战术篇：广告金规
第十章　广告策划时尚篇：广告新信条
第十一章　广告策划时尚篇：明星广告
第十二章　广告策划财经篇：广告预算
第十三章　广告策划理论篇：整合营销传播内涵
第十四章　广告策划综合篇：新闻广告
第十五章　广告策划综合篇：事件行销
第十六章　广告策划综合篇：广告运动
第十七章　广告策划实战篇：危机公关
第十八章　广告策划实战篇：城市形象工程