熟悉天狮的朋友可能会说，你要说什么啊？正什么名啊，天狮本来就名正言顺。了解天狮的认都知道，天狮在其十二年的发展历程中，秉承弘扬中华五千年养生精髓的理念，坚持中国的、世界的发展道路，在为国家经济发展做出巨大贡献的同时，坚持不懈地致力于公益事业。但是对于大多数人来说，对这些还是不够了解并且存在疑问的。

早在1998年4月18日国务院发布《关于全面禁止传销经营活动的通知》之前，所有的无店面销售经营活动都依据《传销管理办法》定义为传销，既包括正规企业，也有非法传销活动。也就是说在国家就直销立法之前，直销企业和非法传销戴的是同一顶帽子——传销。那么什么是传销呢？

在由国家工商局发布的《传销管理办法》中，传销的定义为：传销是生产企业不通过店铺销售，而由传销员将本企业产品直接销售给消费者的经营方式。事实上，这是我国第一次以部门规章的形式给予传销合法的地位。

作为一种先进的营销模式，传销在国际上亦称直销，即直接销售，是从英文Direct selling翻译而来。据世界直销协会有关资料，直销是指在固定零售店铺以外的地方，独立的营销人员以面对面的方式，通过讲解和示范的方法将产品和服务直接介绍给消费者进行消费的行销。传销和直销源于同一个英文单词，只是在各地的称谓不同。

但是在1998年之前的中国，由于运作方式上的差异，以及其他因素的渗入，传销这种营销模式在我国可谓五花八门，甚至出现了绑架事件，使很多从事者深受其害。加之媒体大量的负面报道和一些从事者的现身说法，使广大的老百姓“谈传（销）色变”。笔者在2003年就亲身经历了一次所谓的“老鼠会”。由此可见，区别于直销的非法传销在1998年国家明令禁止后依然存在。而由于直销业在我国的发展时间短，发展模式尚未成熟，民众缺乏对直销的客观的、科学的认识；同时，非法传销屡禁不止——导致广大消费者难以从表面上辨别直销和非法传销，更难以从本质上对二者加以区别。

笔者结合亲身经历和大量的媒体报道，总结出了直销和非法传销的几点主要区别：

一、是否以优质产品为依托。非法传销，其所传产品一般为低质量产品，成本价低廉。比如摇摆机，出厂价在200—300元左右，但通过传销过程层层加码，到低端时，价格已涨到3000—5000元。其他的产品多为廉价服装和化妆品，成本价100—200元的产品，在低端时一般为4000元左右。而直销产品则是优质的正规产品，并且再销售过程中不会因经销商的级别不同而有所差价。

二、产品是否流通。非法传销企业玩的是“聚众融资”游戏，3000—5000元的高额入门费，也就是他们所说的获得公司赋予的销售代表的资格，加上只能自己消费的低质量产品。他们就是通过把这些低质高价的产品以获取资格的形式销售给下一个销售员，但这些产品是不在市场上流通的，只是作为拉进下一个销售人员的样本或者宣传品。最后的局面是所有销售人员人手一份，产品根本没有在市场中流通或者销售。 由此聚集起大量的财富，并按照一定的模式，也就是他们所说的奖金分配制度，分发给下级，而组织者获得巨额资金。

但直销企业则完全不同。产品质量是直销企业的立足之本，对于直销企业而言，产品优良与否是决定产品销量的根本原因。因为产品的流通是由生产厂家通过营销代表直接到顾客手中，中间没有其他环节，而且直销企业一般很少广告，不仅从很大程度上避免假冒伪劣产品，而且使得高质量的产品，相对于传统销售模式，剔除了大量附加成本。这些也是优质的直销产品价格仍然在一个消费者可承受范围之内的原因。而通过口碑营销的销售模式和科学的奖金制度，使营销人员获利，则成为直销企业开辟销售途径的动力。

再看天狮。前面讲到为天狮正名的问题。为什么要正名呢？其实就是由于广大消费者对直销缺乏科学公正的认识，加之一些不法分子，打着天狮的名牌做非法传销的勾当，致使不了解天狮的消费者产生歧义。

天狮集团成立于1995年，总部位于天津武清开发区。以高端生物科技为依托，集研发、生产、物流、营销一体化，与美国、法国、德国、马来西亚、西班牙等二十多个国家的一流企业结成了战略联盟；经国家工商管理部门批准，在国内注册了111家分公司，下设4000多家授权经销店。拥有全球1200万个家庭的固定消费群体和5万个加盟连锁店，在105个国家和地区建立了分公司，业务辐射全球190多个国家和地区。是一个大型跨国集团，也是中国企业国际化的标杆。

天狮集团在自身发展的同时，始终致力于公益事业。天狮集团自成立以来，不仅在产品中注入中华五千年传统养生文化和医学精华，更将乐善好施、扶贫济困、尊老爱幼、助人为乐等中华民族优良传统奉为美德。天狮秉承“健康人类、服务社会、发展实业、报效国家”的企业理念，矢志不渝地恪守“达则兼济天下”的企业社会责任。截至目前，天狮集团投入公益事业的款物总计达10.3亿多元。２００５年，天狮集团李金元总裁荣获慈善领域最高政府奖“中华慈善奖”。 从国内做到国外，天狮始终在尽力改善人们的生活品质，帮助他人消除贫瘠、减轻病痛。为有需要的人提供教育发展的机会，为社会造福。１９９８年洪灾，天狮集团将总价值２２００万元的食品和物资源源不断地运往灾区；２００２年９月，天狮向全国弱势人群捐赠总价值４２００万元的保健产品；２００３年“非典”疫情严重时，天狮人把３００万元现金送往卫生部，并将价值４２００万元的保健品迅速送到战斗在抗击“非典”第一线的人们手中。天狮也把爱心洒向了全世界：２０００年８月，李金元访问莫斯科，向俄罗斯妇女、儿童和残疾人捐赠价值１０万美元的保健产品；２００５年１月，天狮集团向印度洋海啸灾区捐款捐物价值４００万元；２００５年３月，天狮集团向巴基斯坦国家红新月会捐赠价值７万美金的产品… …

天狮集团作为一个民营企业，能在创造良好经济效益的同时，心系国家和人民，不断回报社会，用实际行动证明了自己的社会责任感，也用爱心打造了自身良好的“企业公民的形象”。这就使天狮—— 一个国际化的中国本土企业，不仅为社会经济的发展做出了巨大贡献，也为中国乃至世界慈善事业添上了一笔了浓重而辉煌的中国色彩！