绝对好东西

卢洲老窖
’2002浙江片区营销计划书

第一部分 2002年营销工作
　　　 1、市场形势分析
　　　　　2、片区竞争环境扫描
　　　　　3、2002年营销计划
第二部分 2002年浙江市场媒体方案
　　　 1、总体思路
　　　　　2、国窖1573投放方案
　　　　　3、特曲新品投放方案
　　　　　4、新品特曲投放方案
　　　　　5、五年陈头曲投放方案
　　　　　6、其他酒投放方案
第三部分 杭州酒类竞争品牌分析


1、市场形势分析
2002年，白酒消费将进一步减少，竞争将更加激烈，盒异特曲、头曲即使换代成功，对振奋经销商的信心仍显得不足，而所有的新产品，即经销商和片区寄予重望的国窖百年精特新特新头，以及礼品酒已受到严重打击，市场秩序、价格得不到根本性的改变，没有经销商的利润，何来信心？能想尽一切办法维持2001年销量，就不错了。

总体来说：2002年，市场形势绝对是艰难的，市场总体销量不会有大的增长。