市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。CEO必读12篇帮助企业主树立正确的市场营销观念，战略性地审视行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的市场营销策略。

2研究对象编辑

早期研究对象：早期市场营销的研究主要局限于商品的流通领域，而商品一旦到达消费者手中即进入到消费领域以后的问题，则不属于市场营销学的研究对象，显然，这是一种早期的、过时的市场营销概念。

3研究内容编辑

l1.营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。l2.营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。l3.营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。l4.特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

4营销模式编辑

企业营销核心

核心竞争力（RISE）

品牌：持续增长的品牌价值

知识：厚实缜密的知识管理

执行：稳健务实的执行精神

文化基调

责任：担社会责任，担客户责任，担公司责任

平等：平等对生命，平等对人心，平等对世事

共享：智慧之共享，果实之共享，幸福之共享

创新：创新在理念，创新在方法，创新在成果

坚韧：为信念坚韧，为理想坚韧，为胜利坚韧

耐心：为顾客放心，为产品创新，为联想耐心

特征

市场营销的第一目的是创造顾客，获取和维持顾客；

要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对头，立于不败之地；

注重市场调研，收集并分析大量的信息，只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确实性的情况下做出正确的决策；

积极推行革新，其程度与效果成正比；

在变化中进行决策，要求其决策者要有很强的能力，要有像企业家一样的洞察力、识别力和决断力。

步骤

1、分析市场机会

2、选择目标市场

3、确定市场营销策略

4、市场营销活动管理

（1）市场营销计划。既要制定较长期战略规划，决定企业的发展方向和目标，又要有具体的市场营销计划，具体实施战略计划目标。

（2）市场营销组织。营销计划需要有一个强有力的营销组织来执行。根据计划目标，需要组建一个高效的营销组织结构，需要对组织人员实施筛选、培训、激励和评估等一系列管理活动。

（3）市场营销控制。在营销计划实施过程中，需要控制系统来保证市场营销目标的实施。营销控制主要有企业年度计划控制、企业盈利控制、营销战略控制等。

学科架构

市场营销学作为独立的学科，它是市场营销原理和市场营销管理的结合，市场营销学架构主要分为以下部分：市场营销基本理论、市场调研分析、营销战略、营销策略、营销组织与控制、营销的应用与创新。

相关教育编辑

大学本科

1、1993年，北京工商大学（原北京商学院）受国家委托组织了市场营销的本科专业论证，并报教育部。教育部批准新增市场营销本科专业。

市场营销校内实训基地

业务培养目标：本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

①掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

②掌握市场营销的定性、定量分析方法；

③具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

④熟悉国家有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

⑤了解本学科的理论前沿及发展动态；

⑥掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

主干学科：经济学、工商管理

主要课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财务管理、财政与税收、客户关系管理、商务谈判等。

主要实践性教学环节：包括课程实习和毕业实习，一般安排10--12周。

修业年限：四年

授予学位：管理学学士

相近专业：工商管理

2、南方医科大学--市场营销（医药市场营销方向）本科

招生科类：文理兼招

学 制：四年

授予学位：管理学学士

培养目标：适应国家经济建设和社会发展对人才的实际需求，德、智、体、美全面发展，具备管理学、经济学、医药学基础知识，系统的市场营销专业知识和实践技能，具备相应的人文和社会沟通能力的复合型应用型人才。

专业特色：系统掌握现代市场营销的基本理论知识，具备从事营销管理组织工作的基本技能；了解市场营销学科的最新研究成果和发展动态，掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有自主获取知识的能力和初步创新能力；了解医学、药学基本知识；掌握一门外语；具有较强的计算机应用能力；具有科学的思维方法，具有一定的创新能力和较好的实践能力、交流沟通能力及社会适应能力。

主要课程：课程体系分三大模块：工商管理、经济学、基础医药理论。具体是：管理学原理、战略管理、公共关系学、微观经济学、宏观经济学、会计学、统计学、市场营销学、经济法、国际贸易与政策、国际市场营销、市场调查与预测、消费者行为理论、推销学、渠道决策、营销策划、网络营销、医药物流管理、广告策划等。

就业方向：各级医疗卫生行政机构、企事业单位，特别是各类医药企业、医疗卫生机构、医学院校、卫生事业相关行业，从事营销、管理与教学科研工作，或攻读本院该专业或相关专业硕士学位。

可授予最高学位：博士

专业排名

2013-2014年市场营销专业排名（本科）

1.中国人民大学

2.西安交大

3.北大

4.南京大学

5.天津财经大学

6.西南财经大学

7 武汉理工大学

8 四川大学

9 江西财经大学  

10 吉林大学

11 山东大学

12 重庆大学  

13 中山大学

14 浙江大学  

15 哈尔滨工业大学

16 同济大学

17 对外经济贸易大学

18 北京理工大学

19 东华大学  

20 浙江工商大学