即将出版的《Handbook of Industrial Orginization》第三卷中有一篇由Kyle Bagwell写的The Economic Analysis of Advertising，应该是最权威的广告经济学分析的综述文章了，网上可以直接搜到，楼主可以去看看，170页，俺就不便重复了，呵呵。

好啊! 已经下载。多谢楼上。

宣传品牌

是企业间竞争利润的有效工具,但对整个社会而要，是浪费.

似乎不能一概而论吧。广告的作用表现在多个方面。最基本的广告功能就是解决消费者与企业之间的信息不对称，企业需要通过广告向消费者传递产品和企业的信息，这一功能是竞争中性的。在存在竞争和其他影响因素时，企业是否如实地向消费者传递信息则是另外一个问题。另外，广告竞争也经常会造成企业之间的“囚徒困境”，例如麦当劳与肯德鸡、可口可乐与百事可乐之间的广告竞争，实际上广告对竞争双方的实际净收益很小，但是竞争双方都知道，一旦停止广告，自身的客户群会大量流失，这样双方就不得不继续支付昂贵的广告费用。此时的广告从社会的角度讲，才是一种浪费。但在其他一些行业中，广告的效果就未必如此。