1．问题提出. 3

2．莱凯公司简介. 3

3．莱凯外部环境分析. 4

3.1 PEST分析法. 4

3.2 行业竞争力量结构分析. 5

3.3 EFE矩阵分析. 10

3.4 CPM矩阵分析. 13

4．公司内部分析. 14

4.1 莱凯创立初期的困难. 14

4.2 莱凯的发展. 15

4.3 ROSE基金为莱凯运动鞋注入了新的文化. 17

4.4出色的市场营销. 18

4.5 经营状况分析. 20

4.6人事状况分析. 20

4.7财务分析. 21

4.8企业好的竞争战略分析. 23

5．SWOT矩阵分析. 25

6．莱凯未来战略规划. 26

6.1总体战略. 27

6.2业务层战略. 28

6.3 职能部门战略. 28

6.4企业国际化战略——多国战略. 30

7．总结. 31