2009年上半年中国白酒行业市场研究报告
第一部分： 行业篇
第一章：经济环境对行业的影响分析
第一节经济环境对白酒行业的影响
一、宏观经济整体状况分析
二、宏观经济与白酒市场
第一节宏观经济对低端白酒成本、费用的影响
一、粮食成本
二、综合成本、费用
第二节宏观经济、经济政策对高端白酒的影响
一、宏观经济政策与高端白酒间的微妙关系
二、财政政策对高端白酒行业的影响
第三节消费市场与中端白酒
第二章：产业政策对行业的影响分析
第一节白酒消费税
一、加强税基管理
二、消费税上涨
第三章：白酒行业发展状况分析
第一节白酒业运行情况分析
一、白酒业总体运行情况概述
二、企业亏损状况
三、企业总资产
四、销售费用
五、销售成本
六、管理费用
七、利润总额
第二节白酒供应状况分析
一、2009 年上半年白酒产量分析
二、白酒产量分布特点分析
三、白酒生产总值与产量对比分析
第三节我国白酒出口状况
第四章、白酒替代品发展状况分析
第一节洋酒在中国市场发展现状
一、洋酒消费快速增长区域性较强
二、洋酒集团借壳抢占白酒市场
三、洋酒首涉专卖店产业竞争激烈
第二节国产酒类替代品分析
第五章重点白酒产区发展情况分析
第一节四川产区发展状况分析
一、2009 年1-5 月与上年同期白酒产量比较
二、四川产区发展现状分析
第二节山东产区发展状况分析
一、2009 年1-5 月与上年同期产量比较
2009 年上半年中国白酒行业市场研究报告糖
二、山东产区发展现状分析
第三节安徽产区发展状况分析。
一、2009 年1-5 月与上年同期产量比较
二、安徽产区发展现状分析
第四节河南产区发展状况分析
一、2009 年1-5 月与上年同期产量比较
三、河南产区发展现状分析
第五节江苏产区发展状况分析
一、2009 年1-5 月与上年同期产量比较
二、江苏产区发展现状分析
第六节贵州产区发展状况分析
一、2009 年1-5 月与上年同期产量比较
二、贵州产区发展现状分析
第六章2009 年上半年白酒行业大盘点
第一节上半年行业热点简析
一、浅谈白酒消费税调整对白酒行业的影响
第二节上半年市场亮点解析
一、川酒领跑中国白酒行业
二、中档白酒成香饽饽市场激战鹿死谁手
第三节上半年行业营销热点简析
一、茅台酒的奢侈品之路
二、郎酒借力高尔夫赛事夺人眼球
第四节上半年权威认证简析
一、《酱香型白酒》国家标准通过审定
二、《浓酱兼香型白酒国家标准》被批准实施
三、枇杷酒地方标准1 月15 日起正式实施
四、《白酒工业术语》国家标准正式发布
第二部分市场篇
第七章：2009 上半年白酒行业市场状况分析
第一节2009 年上半年白酒销售情况分析
一、市场逐渐回暖中部地区吨酒价格有提升空间
二、中档酒、地产酒受经销商青睐
三、白酒业销售收入增速放缓
四、下半年白酒市场可能量价齐升
第二节白酒市场特点分析
一、白酒产品低度化将成主旋律
二、受需求影响白酒产品结构下移
三、农村白酒市场消费特点
四、白酒市场刚性特征明显未来是考验
第八章：白酒行业区域市场分析
第一节华北地区白酒市场分析
一、2009 上半年华北地区白酒制造业销售收入
二、华北地区白酒市场概述
三、典型市场―北京分析
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四、典型市场―太原分析
第二节华中地区白酒市场分析
一、2009 年上半年华中地区白酒制造业销售收入
二、华中地区白酒市场概述
三、典型市场—郑州分析
四、典型市场—武汉分析
第三节华东地区白酒市场分析
一、2009 年上半年华东地区白酒制造业销售收入
二、华东地区白酒市场概述
三、典型市场—上海分析
四、典型市场—南京分析
第四节华南地区白酒市场分析
一、2009 年上半年华南地区白酒制造业销售收入
二、华南地区白酒市场概述
三、典型市场—广州分析
第五节西南地区白酒市场分析
一、2009 年上半年西南地区白酒制造业销售收入
二、西南地区白酒市场概述
三、典型市场—成都分析
四、典型市场—重庆分析
第六节西北地区白酒市场分析
一、2009 年上半年西北地区白酒制造业销售收入
二、西北地区白酒市场概述
三、典型市场—西安分析
第七节东北地区白酒市场分析
一、2009 年上半年东北地区白酒制造业销售收入
二、东北地区白酒市场概述
三、典型市场——沈阳市场分析
第三部分竞争篇
第九章：白酒行业竞争状况分析
第一节白酒行业竞争格局分析
一、白酒企业抱团取暖企业竞争升级为区域竞争
二、高档白酒市场寡头品牌垄断
三、中档酒市场无霸主群雄磨刀霍霍
四、低档白酒市场区域品牌是竞争主力
五、竞争激烈白酒企业营销费用继续攀升
六、强者恒强，利润集中于行业龙头
七、国际资本频繁入驻白酒企业竞争国际化
八、白酒企业业绩分化明显新一轮洗牌或将开始
九、地区间价格水平发展有差异
十、市场竞争压力下白酒表现优于竞品
十一、白酒企业多元化发展成趋势
第二节白酒品牌竞争活跃度分析
一、09 年上半年白酒品牌在食品饮料行业中的活跃程度
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二、2009 年上半年白酒行业品牌活跃度排名
第十章白酒上市公司情况概述
第十一章：领先企业状况分析
第一节五粮液经营状况分析
一2009 年上半年经营动态分析
二、2009 年上半年企业业绩分析
第二节贵州茅台状况分析
二、2009 年上半年企业业绩分析
第三节剑南春经营状况分析
一、2009 年上半年经营动态分析
第四节泸州老窖经营状况分析
一、2009 年上半年经营动态分析
二、2009 年上半年企业业绩分析
第五节水井坊经营状况分析
一、2009 年上半年经营动态分析
二、2009 上半年企业业绩分析
第六节山西汾酒经营状况分析
一、2009 年上半年经营动态分析
第十二章：活跃企业发展现状概述
第一节西凤酒发展现状概述
第二节酒鬼酒发展现状概述
第三节沱牌曲酒发展现状概述
第四节古井贡酒发展现状概述
第五节洋河酒业发展现状概述
第五部分营销篇
第十三章：白酒行业营销状况分析
第一节白酒企业广告投放分析
第二节白酒主要销售渠道特点及建议
一、商超渠道
二、酒店渠道
三、餐饮渠道
第三节白酒渠道格局发展分析
一、“禁酒令”颁发，商超渠道销量释放
二、危机下高端白酒团购销售渠道更显稳健
三、中小企业青睐新型渠道
第四节白酒与小众体育营销
第五节白酒行业重点营销动态
一、中国电信与五粮液战略合作
二、洋河蓝色经典牵手男篮亚锦赛
三、汾酒携手沈阳红十字会救助先天性心脏病儿童
四、白酒与电视剧的联姻
第十四章：2009 年上半年白酒新品分析
一、新品列表
二、新品点评
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第六部分预测篇
第十五章：白酒行业发展趋势预测
第一节、相关产业、宏观政策影响白酒产业未来走势
一、消费税与收紧的产业政策
二、消费能力释放与中端白酒的增长
第二节、金融市场对白酒产业的影响
一、企业上市
二、金融市场监督下的白酒行业
第三节、白酒产业综合预测
一、高端白酒内部结构分化
二、苏、皖酒的崛起
三、白酒行业兼并战役升级
四、白酒市场下半年涨价是定数
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