本人在读mba期间参考的一篇经典论文，供大家参考~
目录
摘要..............................................................................................................................1
ABSTRACT..................................................................................................................1
前言..............................................................................................................................1
第一章企业外部环境分析.........................................................................................3
第一节品牌管理概述..............................................................................................3
第二节我国品牌发展的历程..................................................................................8
第三节我国品牌发展现状及存在的问题............................................................10
第四节我国品牌发展策略与途径........................................................................12
第二章科龙品牌的诊断与分析...............................................................................18
第一节企业简介....................................................................................................18
第二节企业整体实力与品牌资产分析................................................................19
第三节品牌竞争分析............................................................................................23
第四节品牌定位分析............................................................................................28
第五节品牌核心价值的塑造................................................................................32
第六节品牌与营销分析........................................................................................37
第七节品牌与公共关系分析................................................................................44
第三章结语...............................................................................................................49
第一节准确定位品牌目标市场............................................................................49
第二节塑造具有个性化的品牌核心价值............................................................51
第三节通过多种营销策略树立品牌特色形象....................................................52
第四节提升品牌危机公关能力............................................................................55
参考文献.....................................................................................................................58