国内企业品牌管理的常见错误
国内企业品牌管理的常见错误
“品牌策略”及“品牌管理”在20世纪八十年月初中期曾经是西方市场营销学者及企业管理人员重点讨论的课题，其后，品牌讨论突然寂静下来十多年，至九十年月末，欧美的市场营销管理学者对品牌策略及品牌与顾客购置行为的兴趣重燃。下面是yjbys我为大家带来的国内企业品牌管理的常见错误，欢迎阅读。
一、落后的品牌管理及意识
许多的企业仍实行单纯的、以产品为焦点的品牌战略及管理方法，完全没有意识到九十年月中后期胜利的企业已实行“价值导向”(Value-based)的市场营销管理哲学来制定及管理品牌策略，到了21世纪的今日，品牌管理再上一台阶，优秀的企业在价值基础上，从“关系营销”(Relationship Marketing)的角度管理品牌。
传统的以产品为中心点的品牌管理的特点是企业特别重视第一产品的功能及质量。他们眼中的所谓品牌与产品形象划等号，盼望通过品牌策略带动产品的销售和增加市场占有率，并以短期的角度策划及执行品牌管理活动。传统的品牌管理方法在上世纪八十年月后期开始，要求企业实行整合市场营销沟通(Integrated Marketing  ...