CI是企业或组织的一种战略性活动和职能
—-CI是指运用统一的视觉识别系统来传达企业特有的经营理念,提升和突出同一化企业形象和个性，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能.
CI的特征:
战略性、系统性、独创性、竞争性、稳定性、社会性、传播性
。西方营销学家的
7s理论：战略
Strategy
、结构Structure
、系统System
、技巧Style
、技术Skill
、员工Stuff
、价值Shared value
CI的三个基本单元：
CI（企业识别系统)
=MI（企业理念识别)
+BI（企业行为识别）
+VI（企业视觉识别）。
SCMR
模式:情报资源
SOURCE
→设计符码
CODE
→传播媒体
MEDIA
→接收者
RECEIVER
-—CI→基本要素→应用要素→消费者认同
CI的产生与发展需要一定的历史条件
。CI在美国首先兴起的原因：企业经营管理的需要、车辆文化的社会背景、工业设计学的兴起、跨国公司的国际化经营、非价格竞争因素的要求、连锁经营的需要、营销理念的演变。
CI的美国模式：①注重以视觉统一入手，强调标准化、色彩、标志、图案在全球市场的 ...