广告创意参考资料
广告的本质是传播，通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息。 　　用广告打造品牌，电视广告是最有力的手段，也是最直接的手段。（1）如果说企业生产了实质性产品，那么广告公司生产的就是企业的品牌。我们要让所有的企业家铭记，广告运动的目的是对产品和劳务产生直接的销售，或者是影响顾客及潜在顾客在他们购买需求的情况下去考虑所有广告的产品。（2）　
什么是广告？
广告创意在英语中的表达：idea & creative 　　广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，突出产品特性和品牌内涵，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。
  广告的灵魂是创意，那么创意是什么？