电大一村一大学生
2017
年市场营销原理与实务
形成性考核册答案
形考一：
判断正误：
1、错2、错3、错4、对5、错6、错7、错8、对9、对10、错11、错12、错13、错14、对15、错二、单项选择
1、A2、B3、D 4
、B 5
、C 6
、B7、D8、A9、A10、C11、A12、C13、A14、A15、A三、简答题
1．市场营销观念是在什么背景下产生的？它与推销观念有何不同？
答：1、产生背景：商品供过于求的情况继续发展，市场竞争加剧，消费需求变化越来越快，
人们有了更多的选择商品和服务的机会。企业面临的市场问题更为严重。市场营销观念正是在这种买方背景下形成的。
2、两者的区别：
①营销出发点。市场营销观念是以消费者的需求为出发点
;推销观念是以产品为出发点。②营销目的。市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的
;推销观念是
通过大量推销产品获利。
③基本营销策略。市场营销观念是以发现和满足需求竞争
;推销观念是以多种推销方式竞争。④侧重的方法。市场营销观念是实施整体营销方案
;推销观念是以派员销售和广告宣传为主。
2.企业市场营销管理过程包括哪些步骤？
答：企业市场营销 ...