XX年度中国广告主调查报告调查报告
xx年广告主营销态势有三大鲜明特点
:一，行业震动继续影响广告走势；
二，广告主营销传播模式出现转型；三，品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。
广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向，总的来说有两大特点
:第一，广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系，媒体在博弈中主导导向鲜明；
第二，广告公司对广告主的支持边缘化，不稳定性和多边性加剧。
与xx年相比，
xx年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。与
xx年的16.4%
相比，xx年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降，平均值为
10.8%
。(图1-1-1)
一方面，企业效益不断下滑，广告主理性看待和运用促销活动、广告活动
;另一方面，主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响
xx广告主或者缩减广告投放，或者调整营销推广费用的
分配。随着营销精细化时代的到来，广告主注重营销合力，以应对变幻莫测的竞争形势。在营销推广费用的分配
情况中，被访企业注重 ...