2004-2005年中国广告公司生态调查报告

目　 录

2004-2005广告公司生态调查专项综合报告 3
前言　研究对象的基本情况 3
一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多 3
二、被访广告公司业务类型 5
三、被访广告公司属性 5
四、被访广告公司规模 6
广告公司运营态势篇 8
一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓 8
二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强 9
三、多种收费方式并行，服务费地位日益突显 11
四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素 14
五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素 15
广告公司合作关系篇 20
一、被访广告公司评估广告市场的主导力量 20
二、解析广告公司与广告主的合作关系 21
三、广告公司与媒体的合作关系 27
广告公司竞争策略篇 37
一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中，市场整体运行效率不高 37
二、“独资前夜”的市场竞争格局 39
三、广告公司内向发展的三大战略选择 47
四、广告公司外向发展的两大趋势 49