市场营销调查报告
酒类产品的消费情况
1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
（1）从买白酒的用途来看，约
52.84%
的消费者用己消费，约
27.84%
的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。
买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在
20元以下，其中
10元以下的约占
26.7%
，10～20元的占22.73%
，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占
18.75%
，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在
10～20元之间，其中，
10元以下的占
10.23%
，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。
送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在
80～150元之间（约
28.4%
），约有
15.34%
的消费者选择
150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量 ...