中小型企业市场营销论文
一、中小型企业在市场营销过程中存在的问题
(一)对于市场营销观念的认识相对落后
对于企业发展而言市场营销是从事市场活动的重要指导思想
,任何一种市场营销模式都是在其指导理念下进行的
,因此,对于中小型企业而言其是市场营销概念正确与否
,都会直接影响着企业的发展状况。一些中小企业在市场发展过程中
,会遵循推销导向的观念
,这些企业认为在企业经营时只要保证产品质量、功能以及特色就会成功的吸引顾客
,所以在产品经营过程中很容易忽视产品的促销。而在产品生产过程中没有充分考虑到消费者的需求
,对于产品导向的观念相对较为落后
,也就导致产品在销售过程中出现了利益不协调的现象。
(二)企业在发展过程中没
有重视目标的建立
对于消费者而言由于其需求在一定程度上有所差异
,所以,企业在发展过程中其产品的模式不可能满足全部消费者的需求。因此
,对于中小型企业而言
,在发展过程中一定要做好产品定位
,选择目标市场
,在准确定位之后
,企业可以针对不同的市场需求建立产品生产以及营销的需求
,从而全面满足消费者的需求。但是
,针对现阶段中小型企业来说
,其整体资源相对较为有限
,产品生产 ...