市场竞争分析(1)
竞争者分析
竞争者的营销目标经营理念；组织结构财务目标；控制系统
竞争者的营销假设 优劣势判断； 对市场竞争看法； 对需求及行业发展 趋势看法。
竞争者的反应情况是否满意目前市场地位；将会采用何种营销策略；存在的薄弱环节；迫使其强烈反应的因素。
竞争者现行战略 内部的一致性； 环境的适应性； 产品与策略的业绩。
竞争的营销能力核心竞争能力；成长发展能力；适应变化能力；持续反应能力。
竞争者的动力
竞争者的能力
市场竞争力
潜在进入者
替代品
行业竞争对手（现有企业竞争）
供应者
购买者
新进入者威胁
侃价实力
侃价实力
替代品威胁