营销策划方案写法及其范文
一、营销策划书编制的原则
为了提高策划书撰写的准确性与科学性应首先把握其编制的几个主要原则
;1.逻辑思维原则策划的目的在于解决企业营销中的问题按照逻辑性思维的构思来编制策划书首先是设定情况交代策划背景分析产品市场现状再把策划中心目的全盘托出
;其次进行具体策划内容详细阐述
;三是明确提出解决问题的对策
2.简洁朴实原则要注意突出重点抓住企业营销中所要解决的核心问题深入分析提出可行性的相应对策针对性强具有实际操作指导意义
可操作原则编制的策划书是要用于指导营销活动其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理因此其可操作性非常重要不能操作的方案创意再好也无任何价值不易于操作也必然要耗费大量人、财、物管理复杂、显效低
创意新颖原则要求策划的“点子”
(创意)新、内容新、表现手法也要新给人以全新的感受新颖的创意是策划书的核心内容
二、营销策划书的基本内容
策划书按道理没有一成不变的格式它依据产品或营销活动的不同要求在策划的内容与编制格式上也有变化但是从营销策划活动一般规律来看其中有些要素
是共同的因此我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式
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