营销策划
书模板模拟营销大赛撰写大纲
前言(编制说明
)企业背景
一、产品特性分析
1.1产品概述
1.2发展环境
1.3产品特性
1.4功能1.5生命周期分析
1.6产品差异分析
二、市场分析
2.1行业分析
(背景、市场容量、市场定位、趋势
)2.2市场潜力分析
2.3目标市场分析
三、竞争分析
(最好有数据支持
)3.1SWOT
分析3.2五力竞争分析
四、STP战略(竞争分析的补充
)S——segmentation(
市场细分
)T——targeting(
目标市场选择
)P——position(
产品定位
)五、营销组合
5.1产品策略
5.2价格策略
5.3渠道5.4促销5.5反馈和调节策略
六、销售目标
(半年起算
)七、生产管理
7.1厂址选择
7.2项目生产要求
\项目进度
7.3生产工艺流程及物流策略
7.4技术管理策略及队伍管理策略
7.5公司文化
八、财务预算
(至少分析两年
)8.1各项费用
8.2店面支持
8.3广告费用
8.4总费用九、财务分析
9.1投资和股本分析
9.2资金筹措方案和预算安排
Eg：投资累计
2188
万元设备100万元风险投资
120 ...