营销活动策划方案
营销活动需要商家们制定好相关的策划方案以提升营销质量营销活动策划方案是小编想跟大家分享的欢迎大家浏览
一、策划目的：
1、宣传ZDS品牌提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度提升品牌形象提高品牌知名度和美誉度
2、推进公司产品的市场推广扩大产品销量实现公司市场业绩的持续健康增长提高产品市场占有率
3、分析公司的市场环境诊断存在问题和发展机会明确公司的年度目标指导公司的年度营销活动
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势适应和引导市场发展
二、总体市场环境：
1、市场现状：
①高速增长潜力巨大经济快速增长居民收入增加政策逐步放宽市场逐步规范市场潜力大增长猛
②品牌众多集中度低国内知名品牌与地方品牌众多业内没有形成强势品牌
③需求多样理性消费珠宝首饰消费结构和需求层次多样性属于比较理性的消费行为
④价格混乱良莠不齐市场价格透明性差品牌价格体系混乱产品质量参差不齐
⑤侧重产品忽视服务更多的关注
产品的式样质量方面对服务重视力度和作为促销手段利用不够
⑥决胜终端分销乏术产品销售更多依靠终端门店零售销售方式选择面和顾客层面的接触面窄
⑦直营为主稳步发展销售渠道以厂家直 ...