广告语的隐喻运作机制分析隐喻的运作机制
【摘要】广告作为商家促销的主要手段，是现代生活中人们必不可少的信息接收媒介之一。广告语运用的精妙与否，往往与其中所包含隐喻信息密切相关。一则广告是否成功，受众的接受度起着直接作用。受众在接触一则广告的过程中，对广告语中的隐喻机制的认知解读起着至关重要的作用。通过分析若干中英文广告语，分析这些广告如何通过隐喻运作机制达到宣传和“劝说”之目的。本人认为，此项试探性的研究，会对我们理解隐喻运作机制起补充与深化的作用。
【关键词】认知语言学；广告语；隐喻；运作机制；隐喻要素
引言在现代社会中，广告这门“说服的艺术”已成为人们生活密不可分的一部分。说服所使用的工具主要是语言。本文将广告标题和广告标语统称为广告语言，即本文的研究对象。一个成功的广告创意在视觉上、听觉上吸引人们，更主要的是，其独特的语言表达能深深吸引受众，激起他们的价值认同或强烈的消费动机。广告语言力图“立片言以居要，显一篇之警策”。在令人眼花缭乱的众多广告中，一则广告若要获得成功，往往离不开精妙的广告语言，其中，通过隐
喻机制发挥作用的广告语言在广告的创作中起到了“画龙点睛”的效果。隐喻广告 ...