2020母婴行业
内容营销洞察
前 言
国家统计局数据显示，2019年中国出生人口已经是连续第四年下降。母
婴行业首当其冲，市场潜在规模正在缩小。为争夺生存空间，品牌间竞
争在不断加剧，行业面临进一步整合。另一方面，伴随消费升级，市场
细分和专业化趋势日渐明显，对企业在营销策略上提出新的要求。在消
费端，随着“90后”和“95后（不含90后，下同）”步入育龄，新一
代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯，还是休闲娱乐的方式，
他们与上一代消费者不尽相同。大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越
来越难以触达和打动他们，投其所好、充满创意且直抵人心的内容营销
越来越受到各大厂商的青睐。

腾讯营销洞察（TMI）联合明略科技对母婴消费者开展了深度的定性和
定量调研，结合腾讯营销大数据，我们试图发现新一代母婴人群在内容
消费中的偏好和行为模式，帮助企业有的放矢，精准覆盖目标人群。此
外，我们还对广告主进行了深访调研，结合成功营销案例，希望从实战
层面给读者更多启示。
目 录
婴幼儿奶粉行业内容营销现状
         1
竞争加剧

母婴人群内容消费分析
         2
电视 ...