品牌价值管理
为什么要重视品牌价值？
消费者需求动机升级：基本生存－超值享受消费价值转移：产品      形象物质      精神功利      心理质量      牌子消费心理转变：理性－感性－情感                  
从消费需求来看
为什么要重视品牌价值？
产品同质化严重产品生命周期缩短商业竞争资讯泛滥竞争产品层出不穷资源趋同化，进入整体竞争时代
从竞争变化来看