第十四章
中间商与物流
治理Middlemen
&Logistics
Management
学习目的和要求：
把握零售商与批发商的
要紧区不了解零售商的
要紧类型和特征
了解批发商的
要紧类型和特征
把握零售商和批发商的营销策略
了解物流的概念和
根基方式了解提供链的含义及对现代物流
开发的碍事在上一章中，我们
要紧讨论了营销渠道的各种概念和特征，以及作为一个制造企业如何建立自己的营销渠道，并对其进行有效的
治理和操纵。在这一章中，我们将进一步介绍构成营销渠道的
要紧成员：中间商和物流机构。它们是
体贴和促使企业的产品进
进市场，转移到消费者的手中，满足消费需要，实现产品价值的
要紧营销中介。
零售商零售商的特征
零售包括将商品或
侍候直截了当
销售给最终消费者供其非商业性使用的过程中所涉及的一切活动。任何从事这一销售活动的机构------不管是制造商、批发商或者是零售商------都进行着零售活动。至于这些商品或
侍候是如何出售的
〔是通过个人、邮售、
或者自动售货机
〕或者它是在什么
地点出售的〔在商店、街上或消费者家里
〕因此无关紧要。另一方面，零售商或零售店
因此是指要紧从事零 ...